Холдинг «Диорит» (бренды бытовой техники и электроники NORD, HIBERG, AVEX, BAFF) расширяет департамент продуктового маркетинга.
Мы ищем специалиста, который будет отвечать за управление эффективностью действующего продуктового портфеля (без работы с поставщиками и закупкой).
Это позиция на стыке продуктового маркетинга, ассортиментной аналитики и категорийного менеджмента. Основная задача — находить точки роста существующих SKU: усиливать их рыночную эффективность через аналитику, позиционирование, репозиционирование, изменение контента, управление ассортиментом и координацию реализации с коммерческой, продуктовой и рекламной командами.
Ключевые задачи:
Управление эффективностью действующего продуктового портфеля
- Анализ эффективности действующего продуктового портфеля по коммерческим, маркетинговым и операционным показателям;
- Определение ролей SKU в рамках брендов и категорий, балансировка ролевой структуры продуктового портфеля;
- Выявление причин снижения эффективности отдельных SKU и подготовка рекомендаций по их развитию либо выводу из матрицы;
- Выявление каннибализации внутри портфеля и разработка решений: изменение позиционирования, разделение каналов продаж, плановая ротация или вывод SKU;
- Контроль оборачиваемости, рисков дефицита и затоваривания, соблюдения целевой маржинальности.
Продвижение и репозиционирование (GTM для действующего продуктового портфеля)
- Разработка гипотез по репозиционированию и маркетинговому усилению существующих SKU на основе аналитики;
- Формирование предложений по изменению УТП, контента, каналов продвижения и коммуникации;
- Подготовка рекомендаций по развитию продуктовых линеек на основе внутренних данных и анализа рынка;
- Координация реализации совместно с отделом рекламы и командой контента;
- Оценка результатов внедренных изменений.
Создание и развитие аналитической инфраструктуры
- Разработка ролевой карты SKU по всем брендам и категориям (роль, целевые показатели, фактическое соответствие);
- Построение карты каннибализации (пары и группы SKU, конкурирующие за один спрос);
- Разработка дашборда здоровья SKU с коммерческими, маркетинговыми и операционными показателями;
- Формирование реестра жизненного цикла SKU как базы для дальнейшей предиктивной аналитики.
Оперативное управление действующим ассортиментом
- Мониторинг критических сигналов дашбордов вне плановых ассортиментных комитетов (риск дефицита к ближайшему заказу, затоваривание, отклонение KPI и др.);
- Подготовка аналитических материалов и рекомендаций для квартального ассортиментного комитета.
Кросс-функциональная координация
- Координация работы с коммерческим департаментом (закупка, себестоимость), логистикой (остатки, поставки), отделом рекламы и другими смежными подразделениями без прямого административного подчинения;
- Постановка задач смежным подразделениям в рамках проектной работы и контроль их исполнения.
Развитие процессов
- Формализация процессов управления действующим продуктовым портфелем;
- Разработка шаблонов, регламентов и аналитических инструментов;
- Совершенствование инфраструктуры управления ассортиментом по мере накопления данных и развития процессов.
Нам важно:
- Высшее образование (маркетинг, экономика, менеджмент, аналитика; образование в области маркетинга будет преимуществом);
- Опыт работы от 2–3 лет в продуктовом маркетинге, категорийном менеджменте, управлении ассортиментом или продуктовом управлении;
- Опыт управления действующим ассортиментом (продуктовым портфелем), включающий принятие решений по развитию, репозиционированию, позиционированию и выводу SKU на основе аналитики;
- Опыт анализа коммерческой и маркетинговой эффективности продуктов и подготовки рекомендаций по их развитию;
- Опыт работы с ассортиментом объемом от нескольких сотен SKU;
- Понимание принципов позиционирования продукта, формирования УТП и управления жизненным циклом SKU;
- Понимание влияния позиционирования и потребительского восприятия продукта на его коммерческую эффективность;
- Опыт использования внутренних, конкурентных и рыночных данных для принятия ассортиментных решений;
- Умение формулировать продуктовые и маркетинговые гипотезы по развитию действующего продуктового портфеля на основе аналитических данных;
- Опыт координации кросс-департаментных процессов;
- Продвинутое владение Excel / Google Таблицами (сводные таблицы, сложные формулы, работа с большими массивами данных и выгрузками из 1С, сервисов аналитики и маркетплейсов);
- Знание методов анализа продуктового портфеля и коммерческой эффективности (ABC/XYZ-анализ, оборачиваемость, маржинальность, каннибализация, жизненный цикл SKU и др.) и умение использовать их для принятия маркетинговых решений;
- Уверенное использование нейросетей в ежедневной работе;
- Системное мышление, аналитический склад ума, проектный подход, внимательность к деталям и умение превращать данные в управленческие решения
Будет преимуществом:
- Опыт работы с бытовой техникой, электроникой, FMCG в e-commerce (маркетплейсы, собственные сайты)
- Опыт управления сложным продуктовым портфелем с несколькими брендами и широким ассортиментом.
Что мы предлагаем:
- Работу в сильной и динамично развивающейся команде департамента маркетинга холдинга бытовой техники;
- Возможность выстроить с нуля систему управления действующим продуктовым портфелем одного из крупнейших российских производителей бытовой техники;
- Высокую степень самостоятельности и реальное влияние на продуктовые решения;
- Трудоустройство в соответствии с ТК РФ;
- График работы 5/2, с 9:00 до 18:00;
- Современный офис в деловом центре Москва-Сити;
- Конкурентный уровень дохода, обсуждаемый по итогам собеседования.
